문화체육관광부와 한국방문의해위원회는 2026년 1월 17일부터 2월 22일까지 ‘2026 코리아그랜드세일’을 개최한다고 밝혔다. 이번 행사는 역대 최대 규모로, 항공, 숙박, 쇼핑, 식음, 체험 등 다양한 분야에서 1750여 기업이 참여하며 외국인 관광객을 대상으로 풍부한 혜택을 제공한다.
개막식은 서울 명동의 ‘커뮤니티하우스 마실’에서 열렸으며, 주요 참여 기업 관계자와 외국인 관광객 등 80여 명이 참석했다. 행사에서는 ‘한류의 바다를 향한 짜릿한 항해’라는 주제 영상과 ‘케이-타이거즈’의 케이팝 축하공연이 펼쳐졌다. 대한항공을 포함한 10개 항공사는 한국행 노선에 대해 최대 96% 할인 혜택을 제공하며 항공 프로모션에 동참했다.
쇼핑 분야에서는 전국 주요 백화점, 면세점, 아웃렛, 대형마트, 편의점 등이 참여해 구매 금액별 사은품, 할인권, 무료 음료 이용권 등 다양한 혜택을 제공한다. 또한, 외국인 관광객 선호 브랜드와의 협업 기획전도 확대되었으며, 유니온페이, 와우패스 등 외국인 결제 앱과 연계해 최대 15% 즉시 할인 및 환급 혜택도 제공된다.
체험 프로그램으로는 ‘케이-구르메’, ‘케이-익사이팅’, ‘케이-스타일리시’, ‘케이-힐링’, ‘케이-인스파이어드’ 등 5개 주제가 운영되며, 인천공항 환승객 대상 프로그램, ‘케이-타이거즈’와의 안무 체험 등도 포함된다. 지역 관광 활성화를 위해 ‘케이-트레인’ 상품과 ‘플레이 트럭’, ‘플레이 라운지’ 등 이동형·체험형 시설도 운영된다.