根据韩国文化体育观光部2023年发布的调查，外国人对韩国的好感度达到82.3%，自2018年调查以来创下最高纪录。与前一年相比，上升了3.3个百分点，显示出全球对韩国认知的积极转变。近一半受访者将K-POP、韩剧、电影等文化内容作为主要好感因素，凸显K-内容在提升国家形象中的核心作用。本次调查覆盖26个国家共13,000人，结果已发布于2025年国家形象调查报告。
从国家来看，阿联酋（94.8%）对韩国的好感度最高，其次是埃及（94.0%）、菲律宾（91.4%）、土耳其（90.2%）、印度（89.0%）和南非（88.8%）。泰国和英国的好感度分别上升了9.4和9.2个百分点，达到86.2%和87.4%。特别是英国首次在欧洲国家中超过平均水平。中国（62.8%）和日本（42.2%）的好感度相对较低，但分别上升了3.6和5.4个百分点，显示出积极变化。韩国人对本国的好感度为60.4%，同比上升8.2个百分点，但仍低于外国人评价。
影响韩国形象的主要因素为文化内容（45.2%），其次是现代生活文化（31.9%）、产品与品牌（28.7%）和经济水平（21.2%）。在菲律宾（69.3%）、日本（64.4%）、印度尼西亚（59.5%）、越南（58.4%）等亚太地区，文化内容影响尤为突出。中东和非洲地区则经济因素也起到重要作用。外国人接触韩国的主要渠道为视频平台（64.4%）、社交网络（56.6%）、网站（46.7%）和电视广播（32.8%），其中YouTube（77.4%）、Netflix（65.1%）、Instagram（63.7%）等最受欢迎。
过去一年，全球对韩国的认知从安全和K-POP扩展到文化、经济、社会和政治等多个领域。韩国民主制度的韧性和公民力量受到高度评价。文体部计划通过专家讨论等方式对调查结果进行深入分析，并在各领域广泛应用。展望未来，K-内容和经济因素将继续推动韩国国家形象向更积极方向发展。
本次调查充分证明，K-内容是提升韩国国家形象的核心驱动力。视频平台和社交媒体的战略应用极大扩展了韩国的文化影响力，带动了全球范围内的好感度提升。未来，韩国应继续发挥文化产业和数字媒体优势，进一步强化国家软实力和国际品牌形象。